O case “Voz do Via 60+” colocou o empreendimento mineiro em destaque nacional na principal premiação do setor de shopping centers do Brasil
O ViaShopping Barreiro, um dos principais centros de compras e convivência da capital mineira, acaba de conquistar a medalha de bronze no Prêmio Abrasce 2026, na categoria Eventos e Promoções. O anúncio foi feito durante a cerimônia de premiação realizada na noite de ontem, 25 de junho, em São Paulo. Promovido pela Associação Brasileira de Shopping Centers (ABRASCE) e considerado o “Oscar” do setor, o prêmio reconhece nacionalmente os projetos mais inovadores e de maior impacto social, cultural e econômico do país.
O reconhecimento nacional veio por meio do projeto “Voz do Via 60+”, um festival cultural que, em sua segunda edição, colocou os holofotes sobre intérpretes da música brasileira com mais de 60 anos. O case nasceu com o propósito claro de promover a inclusão, valorizar talentos muitas vezes invisibilizados nos circuitos tradicionais e fortalecer a identidade cultural da região do Barreiro por meio da música.
Realizado em julho de 2025, o “Voz do Via 60+” movimentou a comunidade local, registrando 183 inscrições e atraindo centenas de pessoas para a praça central do shopping, que ganhou uma estrutura profissional. O evento contou com um corpo de jurados composto por comunicadores e influenciadores locais, além da apresentação da carismática Kayete, estreitando ainda mais os laços do empreendimento com o público mineiro.
Para o ViaShopping Barreiro, trazer essa medalha de bronze para Minas Gerais coroa uma estratégia que vai muito além do varejo tradicional. Ao promover cultura e pertencimento para o público sênior, o shopping reafirma seu papel como um agente de transformação social. “É uma conquista enorme para nós e para toda a comunidade do Barreiro. Ela chancela o ‘Voz do Via’ como uma iniciativa de vanguarda, capaz de unir entretenimento de qualidade, impacto social real e resultados concretos. Conectar o shopping às histórias e necessidades da nossa população é o que gera valor duradouro e experiências verdadeiramente memoráveis”, celebra a gerente de marketing do ViaShopping, Marina Durso.
O ViaShopping Barreiro é administrado pelo Grupo AD, holding que responde por mais de 50 empreendimentos em todo o Brasil e que agora soma mais este importante selo de excelência ao seu portfólio.